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近几年，随着短视频的兴起，许多艺人纷纷加上直播带货的行列。仅 2023 年，就有至少 500 位明星艺人第一次测评直播带货，包含刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等。然而，近 3 年来，一些艺人在直播中表现了人设和业务翻车的现象。对于许多明星来说，直播带货并非他们的专门领域，再投入无法保证产品质量，导致直播间频频发现翻车事故，假设是被退货，倘或是被喊割韭菜。

尽管绝有不少明星参与直播业务，但他们的能力很快达到了天花板，平台抢人大战也慢慢尾声。在平台不再提供有针对性的支持后，明星的直播数据映现了断崖式下跌。同时，不少明星艺人带货售卖额与其知名度严重不符，因此，许多明星纷纷选择退出直播间。

然而，贾乃亮却是个例外。他的直播带货业绩在 2023 年的“双11”刷新了记录，所属企业遥望科技发表的数据显出，总销售额超过13. 6 亿元，较去年的3. 2 亿元大幅增长。尽管业绩亮眼，但贾乃亮也面临着有关“割韭菜”的质疑。有网友责骂他在直播间宣称价值 2899 元的羽绒服只卖 449 元，而在购物平台上，该款羽绒服的实际售价在220- 270 元之间。这激发了对于贾乃亮虚假宣传的猜疑，认为其行为是在割取粉丝的利益。

对于这些疑心，贾乃亮在 11 月 12 日晚发布的视频中做出回应，表示“这个双 11 受到了犯疑，但我对我的机制有着绝对的信心，我想要做得更好，把更优惠的东西带给大家。”虽然他的业绩获得了认可，但质疑声照旧存在，对于艺人们来说，仿照公信力显然成为直播带货的关键挑战之一。

总体而言，明星们在直播带货领域的推敲经历着起伏。虽然大部分明星出于能力和平台支持不足选择退出，但少数坚守的明星，如贾乃亮，仍旧在这个领域取得了显著的成功。然而，怎么在保证业绩的同时维护公信力，成为明星们需要认真思量的问题。

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